本报记者 赵 萌

　　“这次带孩子来参赛，最初赛事统一安排住在山东鲁能足校，后续参赛人数增多，住宿点位调整到别处，赛场内外真是热闹。”近日，家长王女士表示，她带孩子参与了潍坊市第六届体育旅游消费季的2026年全国青少年棍网球夏令营暨全国青少年锦标赛，感受了一场小众体育赛事撬动地方文旅消费的真实脉动。

　　小众赛事激活体育消费

　　本次全国青少年棍网球赛事恰逢暑假，参赛规模也远超预期。比赛汇聚北京、上海、广东等全国20余个省(区、市)的60余支代表队，超1000名运动员、教练员参与。王女士一家为参与本次比赛开启了短途文体之旅。期间，两人高铁往返花费不足1000元，6晚住宿费支出4800元，叠加参赛服、赛事保险、教练费用等，总花费约7000元。比赛之余，她们打卡世界风筝博物馆、坊茨小镇等特色景点，品尝和乐面、肉火烧等本地风味美食，深度感受到潍坊这座城市的人文魅力。

　　大量参赛人群的到来，为潍坊带来实打实的经济收益。潍坊市体育产业联合会负责人介绍，本次棍网球赛事带动经济效益642万元左右，其中餐饮住宿消费252万元左右，交通及零售消费180万元左右，体育旅游消费145万元左右，赛事赞助及商业收入65万元左右。

　　此次棍网球赛事是潍坊“体育+旅游”融合发展的生动缩影。近年来，潍坊持续深耕体旅融合赛道，常态化打造“潍坊市体育旅游消费季”系列赛事活动。本次赛事不仅汇聚全国青少年运动健儿，更吸引大量家长、观众及体育爱好者慕名而来，赛事直接带动餐饮、住宿、文旅等多领域消费增长，有效提振城市人气，提升城市品牌影响力。

　　新赛事催生消费新空间

　　这个夏季，体育消费市场呈现多元化升级态势。腰旗橄榄球、匹克球等新潮球类运动迅速走红，催生出装备购置、场地体验、专业赛事、运动度假等一系列新型消费场景。

　　北京腰旗橄榄球爱好者王梦奔赴河北张家口崇礼区参赛，征战“勇者之冠”青少年腰旗橄榄球总决赛。赛后她打卡了太舞度假小镇，体验趣味滑草项目，品尝特色烤全羊，单次赛事旅行开销达5000至8000元，全年运动相关投入超5万元。7月10日，深圳匹克球玩家孙双双前往浙江开化参加2026“李宁杯”中国匹克球巡回赛青少年赛，赛后她和家人品尝海鲜自助、畅游本地商场，相关消费6000元。与此同时，安徽马鞍山网球夏令营热度爆棚，单人单周培训费7000元，暑期名额依旧十分紧俏，新潮体育消费市场活力持续释放。

　　为适配市场需求，各大运动场馆创新运营模式，依托垂直社群精准深耕用户。北京多家匹克球场馆通过搭建爱好者社群，定期组织分级约练、主题交流、技能比拼等活动，将零散的单次消费者转化为固定客群。在此基础上，社群还延伸出装备团购、私教教学、主题运动出游等增值服务，将一次性运动消费转化为长期黏性消费，探索出体育消费的新增长路径。

　　城市联赛撬动产业红利

　　本土城市联赛的蓬勃发展，成为拉动暑期体育消费的重要引擎。2025年苏超在全国爆火之后，2026年，这一模式快速在全国推广，广东、山东、浙江等多地落地城超，东北四省区联合打造的东北超，在暑期吸引很多学生和家长前往观赛，有效促进区域文旅、住宿、交通等关联产业发展。

　　家住沈阳的球迷程琳一家人在暑假前往延边，观看了7月18日延边和大连的东北超比赛，19.9元的票价不贵，吸引了1万5千人现场观战，其中超半数是和程琳一样的外地球迷。当地130余家商户同步上线“票根优惠”活动，持球票可以在3天内享受餐饮、景区、住宿折扣。据当地媒体报道，比赛期间拉动当地直接和间接消费超亿元。当地商务局测算，东北超举办期间，赛事带动延边全州7月整月文旅消费环比提升21%。

　　各地城市足球联赛正在变成城市文化和旅游的名片之一，看球旅游消费，也成为暑假期间全家出行的方式。城超留下的口碑、数据、运行模式，也将成为各地区持续拉动消费、发挥体育多元价值功能的重要财富。